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PLV : estrategia de marketing

El sistema de “PLV”, también conocido como publicidad en el lugar de venta, apunta a la realización de campañas de marketing a través del uso de distintos elementos visuales como expositores, displays, carteles y todo tipo de objetos que porten mensajes e imágenes publicitarias dentro del punto físico de venta.

En el artículo de hoy ahondaremos en lo que significa realizar publicidad en el punto de venta y sobre todo cuáles son las formas más efectivas de llevar adelante este tipo de campañas para hacer crecer su negocio y poder recolectar todo tipo de beneficios.

Las pautas básicas en la promoción en el lugar de venta

La principal finalidad de la publicidad o la promoción en el punto de venta tiene que ver con la incrementación de la percepción positiva por parte de los clientes de nuestra marca. El secreto o la clave esencial de todo esto no recaen en rebajar precios o en anunciar algo exuberante, sino en aplicar una estrategia creativa efectiva y lograr sorprender al público. Estas estrategias de marketing en punto de venta deben abarcar desde una buena ubicación hasta saber utilizar los correctos materiales de comunicación para saber atraer a los clientes.

¿Qué les parece si revisamos algunos consejos para lograr que nuestras campañas de marketing en el punto de venta resulten efectivas?

• Planificación. Para que cualquier tipo de campaña resulte efectiva es fundamental que exista una previa planificación y organización de la misma, analizar cuáles son los objetivos que se buscan conseguir y cómo se llevarán a cabo las distintas acciones para lograr todas esas metas previamente pautadas. Se deberá tener en cuenta el tipo de materiales que se utilizarán para crear los elementos de plv.

• Una experiencia original. Debemos tratar de hacer algo fuera de lo común, no te quedes en el típico cartel anunciando un descuento, lleva tu campaña de marketing de plv a otro nivel y trata de dejar volar la creatividad. Existen innumerables empresas dedicadas a fábricas piezas de plv que estarán encantadas de ayudarte a hacer realidad tus proyectos e ideas creativas.

• Evaluando resultados. Al final de la campaña es muy importante que se evalué el tipo de impacto que las piezas de plv han creado en el público, si han aumentado las ventas o si han disminuido.La medición es esencial para saber si nuestras acciones están funcionando o tenemos que probar con otros stands o tipos de publicidad más efectivas con nuestros objetivos.

Ejemplos de uso de la publicidad en puntos de venta

Existen cuatro piezas distintas que suelen ser las más utilizadas en la publicidad en puntos de venta y que pueden ayudarte a que tu campaña termine en todo un éxito para ti y tu negocio.

• Expositores de mostrador. Pequeños muebles que se adaptan especialmente para contener y mostrar artículos destinados a compras impulsivas.

• Expositores de suelo. Elementos de gran tamaño que van colocados de manera vertical en el suelo, suelen ser de cartón y contener mucha información sobre publicidades y artículos de interés.
• Cajas expositoras. Se trata de embalajes que al abrirlas de una forma determinada se transforman en un expositor publicitario de único uso.

• Expositores enrollables. Se los conoce también como roll up banners y cuentan con un sistema de tensión que los hace fáciles de instalar.

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